С какими отраслями ассоциируется франчайзинг?

Подавляющее большинство бизнесменов ассоциируют франчайзинг со сферой общественного питания, торговли и услуг. Таковы результаты всероссийского опроса предпринимателей, проведенного Национальным агентством финансовых исследований (НАФИ) в партнерстве с Российской ассоциацией франчайзинга (РАФ) в феврале 2015 г.

Исследование в форме формализованного телефонного интервью проводилось среди руководящих сотрудников предприятий малого и среднего бизнеса, принимающих финансовые решения — генеральных директоров, заместителей директора, коммерческих и финансовых директоров, а также начальников департаментов и крупных отделов. Выборка исследования составила 500 человек, погрешность не более 4%.

Читайте также: ИСТОРИЯ ФРАНЧАЙЗИ: КАК ОТКРЫТЬ СВОЙ ХОСТЕЛ

В целом, уровень осведомленности о франчайзинге среди предпринимателей можно считать высоким: более половины опрошенных по крайней мере имеют об этом общее представление и сообщили, что они что-то слышали о франчайзинге. Еще четверть опрошенных предпринимателей сообщили, что они хорошо знают, что такое франчайзинг. Правда, когда бизнесменам предложили объяснить термином «франчайзинг», только две трети смогли верно объяснить суть этого финансового инструмента.

В первую очередь франчайзинг ассоциируется со сферой общественного питания (87%) и торговли (76%). Третью позицию по частоте упоминания занимает сфера услуг, которую отметили порядка 57% опрошенных. Почти каждый второй предприниматель упомянул туризм (52%) и производство (51%).

Приводя примеры наиболее известных франшиз, предприниматели чаще всего называли рестораны быстрого питания и кафе. К примеру, McDonald’s – самая известная в бизнес-среде франшиза: о ней вспомнил почти каждый второй участник исследования (49%). Также были названы Subway (14%), KFC (8%), Burger King (4%), «Шоколадница» (4%) и другие (15%).

Читайте также: СОЗДАЕМ СВОЙ БИЗНЕС: ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ООО И ИП

Второе место в рейтинге известности франшиз, с показателем в 15%, заняла фирма «1С». О том, что подобную форму ведения бизнеса предлагает «Лукойл», знает примерно каждый десятый опрошенный.

В сумме почти десятая часть участников исследования упоминали различные магазины одежды, такие как Zara, Mango, Adidas, Zolla, H&M. Чуть реже представители бизнеса называли франшизы из сферы продовольственного ритейла («Магнит» и проч.), магазины электроники и бытовой техники, а также фитнес-центры и салоны красоты.

Руководитель направления корпоративных исследований НАФИ Ольга Стасевич отмечает, что в России практически отсутствует франчайзинг в производственной сфере, а сам франчайзинг часто называют «товарным». "Основная причина популярности последнего – низкая стоимость, - отметила эксперт. - Как правило, большая часть инвестиций приходится на закупку товаров, а паушальный взнос зачастую и вовсе минимален. Как итог — за последние 10 лет на российский рынок вышли десятки крупных торговых сетей, которые и заняли верхние строчки представленного рейтинга». В Волго-Вятской ассоциации франчайзинга добавили, что до половины представителей бизнеса, осведомленных о франчайзинге, считают, что сегодня в России работать по франшизе для предпринимателей выгодно. Основное преимущество - возможность работать от имени известного бренда и по отработанной бизнес-модели. К числу самых серьезных недостатков относили наличие большого числа ограничений со стороны правообладателя, а также высокую стоимость франшиз.

Читайте также: ИГРУШЕЧНЫЙ БИЗНЕС