Как правильно заниматься благотворительностью

Третья Межрегиональная конференция «Корпоративная благотворительность: лучшие российские практики» прошла в Нижнем Новгороде 26 ноября. На мероприятии собрались представители таких компаний как ООО «ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт», Объединенная металлургическая компания (ОМК), ПАО «ГМК «Норильский никель» и «Волга» Tele2, крупнейшие благотворительные фонды региона и специалисты по КСО.

Одним из организаторов конференции является центр коммуникаций и социальных технологий «Пятый ветер», руководитель которого Оксана Тажирова рассказала собравшимся о трендах в благотворительности и корпоративной социальной ответственности в 2015 году. Среди ключевых тенденций спикер обозначила объединение разных брендов для реализации какой-либо идеи. Речь идет о компаниях, которые не являются конкурентами в бизнесе и готовы объединиться ради полезного общественного дела.

Другой спикер конференции, Ольга Миронова из ОМК, считает, что благотворительные проекты и программы наиболее устойчивы, если они реализованы в партнерстве с местными сообществами, администрациями регионов и сотрудниками компании. Во-первых, учитываются интересы всех сторон. Во-вторых, объединяются бюджеты. И, в-третьих, активизируются местные сообщества. Этому способствуют конкурсные механизмы, как например проект "ОМК Партнерство".

Коммерческий директор макрорегиона "Волга" Tele2 Алексей Сидоров рассказал о роли корпоративной ответственности в деятельности компании и реализованных проектах. Примером стало уникальное партнерство с фондом поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам", совместно с которым Tele2 проводит всероссийский конкурс для социальных предпринимателей. В этом году конкурс впервые проводится в масштабах всей страны. В 2015 году поступило 418 заявок, из которых 11 прислали нижегородцы. По результатам волонтерских чтений – первого этапа отбора – участие в конкурсе продолжили авторы 240 заявок, в том числе десять из Нижегородской области.

Большинство экспертов конференции согласились в итоговых выводах, что в современных экономических условиях на первый план могут выйти программы, не требующие значительных материальных затрат.