Рекламодатели сокращают бюджеты на печатные СМИ

Что происходит на рынке печатных СМИ Нижегородской области? Стоит ли открывать новые газеты и журналы? И каковы перспективы тех, что уже выходят? Эти вопросы стали темой обсуждения экспертов Рекламного совета Нижегородской области при Торгово-промышленной палате региона. С докладом выступил генеральный директор «Аргументов и Фактов в Нижнем Новгороде» ("АиФ") Александр Вахромеев:

"Общая тенденция на рынке печатных СМИ мало чем отличается от ситуации на рынке других носителей рекламы. Он стагнирует. По данным АКАР, объем рынка рекламы в стране в 2014 году составил 340 млрд рублей, и за год произошел общий рост +4%. Основная доля рекламы пришлась на эфирное телевидение (+2%). На радио тоже рекламы стало больше (+2%). А вот печатные СМИ потеряли 11% за год. Наружная реклама осталась примерно на том же уровне. Рынок Интернет-рекламы вырос на 18%.

Из 340 млрд рублей лишь 58 млрд приходится на региональные рынки. Это 23%, что подтверждает: основные рекламные бюджеты распределяются в Москве.

Главная причина снижения доли рекламы в печатных СМИ – это закрытие газет и журналов. В прошлом году в Москве прекратили выходить такие рекламные газеты как "Экстра М" и "Центр плюс". В результате доля рекламы в рекламных СМИ за год сократилась сразу на 32%. В этом году ситуация лучше не будет. Коллеги из бесплатных изданий говорят, что рекламы у них стало гораздо меньше, чем в прошлом году: например, "Арена" вынуждена была перейти на 12 полос, хотя в прошлом году меньше 20-ти они не печатали. И главное – у этих изданий растет дебиторская задолженность: рекламодатели не спешат расплачиваться.

Глянцевые ежемесячные и еженедельные журналы также потеряли много. Еженедельные издания не досчитались 17% рекламных бюджетов. Но не все так сильно упали. Например, "АиФ" потерял всего 6%. Чем это вызвано? Издание уважаемое, изданию верят. Сейчас, кроме аудиторных показателей и тиражей, рекламодатель стал смотреть на так называемый индекс доверия населения. Индекс доверия у "АиФ" высокий, у "Комсомольской правды" – достаточно высокий.

Падение на региональном рынке менее существенное - в среднем, около 6%. По данным мониторинга наших прямых конкурентов, объем рекламы в печатных изданиях, выходящих в Нижегородской области, в 2014 году составил 264 млн рублей (без учета глянцевых журналов, развлекательных и бесплатных изданий). Наши наблюдения в январе-феврале 2015 года показали, что устойчивое снижение рекламных бюджетов продолжается. Все потеряли 20-30% от прошлого года. Во-первых, предприятия, которые не скупились на public relations, пока заморозили свои бюджеты. Во-вторых, органы власти сократили заказы где-то на 30%. В-третьих, застройщики чувствуют себя неуверенно, поэтому рассчитывать на рост рекламы от них не приходится.

На данный момент только компании из сферы здравоохранения – единственные рекламодатели, которые не урезали свои бюджеты.

Кроме рекламного рынка, у печатной прессы есть еще одна статья доходов – это розничные продажи, которые каждый год претерпевают сложности. Нижний Новгород занимает 32 место по количеству киосков на душу населения в стране. Мы очень сильно отстали в этом вопросе. Киоск в нынешнем виде – это уже анахронизм. В нем неудобно и торговать (зимой холодно, летом жарко), и покупать. Мы замечали: мороз на улице – продажи падают, жарко на улице – тоже продаж нет. У предпринимателей, которые занимаются распространением печати, выход один – модернизация торговых точек, смена киоска на торговый павильон. Такой опыт имеется в Дзержинске. Правда, наша власть к этому идет крайне неохотно. По разным причинам. Пока отношение к печатной прессе и ее распространению такое, терять мы будем и в розничных продажах.

Что нас ждет в 2015 году? Ситуация сложная. Рекламная активность на рынке падает, конкуренция между СМИ за рекламные деньги усиливается. Думаю, крупные издания – такие, как "АиФ", "КП", "Телесемь", которые и в 2014 году, не много потеряли (например, аудитория одного номера "АиФ" в Нижнем Новгороде за последние пять лет сократилась несущественно: с 110 тысяч человек до 95 тысяч), - будут чувствовать себя нормально. А вот малые издания, районные газеты, которые тратят на себя денег больше, чем зарабатывают, будут закрываться. Газета с тиражом 1500 экземпляров – это ни о чем.

Кроме того, ожидается существенный рост цен на газетную бумагу. Ее у нас в стране делают всего три комбината, акционеры которых иностранцы. Им выгоднее производить бумагу в России и продавать ее за границу за валюту. Глянцевым журналам будет еще тяжелее, поскольку мелованную бумагу отечественная промышленность не производит вообще".