Социальному бизнесу прокладывают дорогу в торговые сети

Чтобы попасть на прилавки торговых сетей, не обязательно иметь много денег. Для этого достаточно заниматься социально ориентированным бизнесом. В Нижегородской области стартовал проект "Больше, чем покупка!", в рамках которого социальные предприниматели могут реализовывать свою продукцию на АЗС "ЛУКОЙЛ".

Проект «Больше, чем покупка!» стартовал полтора года назад - в январе 2014 года первые товары, произведенные социальными предпринимателями, попали на стойки АЗС «ЛУКОЙЛ» в Московской области. "Это была инициатива президента НК "ЛУКОЙЛ" Вагита Алекперова, который семь лет назад учредил наш фонд, - рассказала директор Фонда региональных социальных программ «Наше будущее» Наталия Зверева. - Большие всегда должны поддерживать маленьких. Социальным предпринимателям надо сбывать свою продукцию. В торговые сети зайти очень сложно - нужен объем, упаковка, определенные технологии… "ЛУКОЙЛ" в рамках своей корпоративной социальной ответственности предложил социальным предпринимателям реализовывать продукцию на своих АЗС".

Сейчас проект «Больше, чем покупка!» объединяет 44 красно-белых АЗС в разных регионах России (к концу июня 2015 года их число возрастет до 60), в том числе десять - в Нижегородской области. На этих заправках установлены стойки с уникальной продукцией – всего более 220 наименований (в основном, это различные сувениры). "Год реализации программы показал, что на товары очень большой спрос, а от проекта выгоду получают все стороны, - продолжила Наталия Зверева. - "ЛУКОЙЛ", имея совсем небольшую торговую наценку, реализует свою социальную миссию. Покупатель получает доступ к таким интересным товарам. А главное - социальные предприниматели получают возможность реализовать свою продукцию. Для многих это первый опыт. И дальше они будут открывать другие рынки сбыта, входить в торговые сети".

Товары, представленные на АЗС "ЛУКОЙЛ" под брендом "Больше, чем покупка!", – это не просто блокноты, магниты, игрушки... Это бизнес, который работает для решения социальных проблем. Например, войлочные игрушки делают многодетные мамы из города Рыбинска, объединившиеся в творческую мастерскую «Веселый войлок». 30% от продажи сувениров «Помогать легко!» идет на лечение онкобольных детей и взрослых. Изделия «Наивно? Очень!» (автор проекта - актриса Нелли Уварова) производят люди с особенностями ментального развития. Именно с сотрудничества с этими социальными предпринимателями и началось развитие проекта "Больше, чем покупка!".

МНЕНИЕ. Генеральный директор «ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт» Игорь Бородин: «Проект «Больше, чем покупка!» в первую очередь ценен интеграцией. Мы – это Фонд «Наше будущее», Правительство Нижегородской области и компания «ЛУКОЙЛ» – объединяемся, чтобы дать серьезный шанс людям, которые порой тяжело социализируются, которым тяжело достичь коммерческих успехов. Это дети и взрослые с ограничениями по здоровью, это небольшие артели художественных промыслов, это многодетные семьи… Их труд – это проявление милосердия по отношению к нашему обществу. И я обращаюсь к нижегородцам: давайте сделаем свою покупку и проявим милосердие по отношению к этим людям».

Директор Фонда «Наше будущее» пригласила нижегородских предпринимателей к участию в конкурсе «Больше, чем покупка!». Цель проекта - дать предприятиям социального бизнеса доступ к широким каналам сбыта. Заявку на участие в конкурсе можно оставить на сайте проекта «Больше, чем покупка!» в любое время – конкурс бессрочный. "Важный аспект, - подчеркнула Наталия Зверева, - предприниматели должны доказать свою социальную функцию. Например, они дали работу людям из социально незащищенных категорий или продукт решает какую-то социальную проблему. Например, в нашем ассортименте есть магниты, которые светятся в темноте – их использование важно для безопасности пешеходов".

Заместитель губернатора Нижегородской области Евгений Люлин уверен в том, что программа «Больше, чем покупка!» будет развиваться в регионе и найдет поддержку. "Эта программа направлена в первую очередь на людей, которые имеют ограниченные возможности для ведения своего бизнеса, - пояснил Евгений Люлин. - Это люди с ограниченными физическими возможностями. Это многодетные мамы. Это люди, которые только-только начинают свой бизнес и начинают с малого… Для них здесь делается так, чтобы они имели возможность не только производить свою продукцию, но и ее продавать. Согласитесь, сбыт и для крупных предприятий является проблемой, а что уж говорить о малышах…" Приобретая продукцию социальных предпринимателей, покупатели помогают развитию малого бизнеса, в работе которого задействованы артели народных промыслов, люди с ограниченными физическими возможностями, многодетные родители, матери-одиночки.